«Le virtuel est en pointe dans une campagne electorale marquee via des audiences morcelees et des electeurs deboussoles»

«Le virtuel est en pointe dans une campagne electorale marquee via des audiences morcelees et des electeurs deboussoles»
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A ne plus savoir ou donner d’une tete. Pratiquement l’integralite des acteurs en presidentielle seront en campagne ou pres de l’etre : candidats, medias et editeurs de services. Chacun tiendra son role dans la dramaturgie electorale Afin de capter des audiences et/ou nos votes. La persistance une hurle sanitaire laisse augurer d’une joute, comme beaucoup d’actes d’une life economique et sociale, qui se doit de se jouer aussi avec les outils du numerique, de site Web en applications, de reseaux sociaux en chaines videos, navigant entre empirisme et maitrise des technologies et des donnees permettant de mieux cibler les soutiens et les electeurs, voire d’anticiper ou de predire leurs intentions.

Spectacle permanent.

Matinales radios des potron-minet, zapping des emissions tele speciales en soiree, chaines d’infos en continu, rubriques et observations dans la presse, sites Web dedies, sondages permanents, le barnum mediatique se met en place afin d’offrir votre continuum aux candidats en quete de lumiere et soucieux d’agreger des audiences disseminees. Mener campagne s’apparente En plus en plus a un metier de planning strategique de belles societes au service d’une marque Afin de en elaborer les orientations et l’execution. Les budgets en moins : 16,8 millions d’euros, c’est la barre de ce budget global a ne point depasser pour un candidat au premier tour de l’election presidentielle. Une paille, compare aux seuls budgets de communication d’entreprises qui, il faut beaucoup le reconnaitre, ne disposent nullement des memes expositions gratuites a longueur de journaux et d’emissions qui servent les candidats dans 1 plateau. Au risque de renforcer un effet de tam-tam permanent et assourdissant.

On le voit en permanence, la grande causerie a ciel ouvert des reseaux sociaux et la multitude des sources, dont on a longtemps cru et espere qu’elles participent du pluralisme et qu’elles degagent des consensus, creent une confusion ambiante. Le manque de reperes est a J’ai hauteur de la somme des connaissances et des savoirs proposees. Exercer son esprit critique et forger son opinion relevent en gageure. Operer un panel eclaire s’annonce fastidieux.

Travail pre-«matche».

Periode d’inventivite fertile et de coups de projecteurs utiles, nos campagnes voient traditionnellement apparaitre de nouveaux services. Mes plus anciens se souviendront avec nostalgie de presidentielles.net, site lance des 2002 avec le producteur Alexandre Brachet, proposant deja votre eloquent Presibourse ainsi que decouvrir aussi des candidats ne beneficiant aucun la force d’attraction et de traction des medias traditionnels.

Mes plus jeunes se paraissent deja tournes vers l’application Elyze. Fonctionnant tel le service de rencontres amoureuses Tinder (aussi si cela ressemble plus a un quiz de magazine d’ete), le service s’fait fort de vous eclairer dans ces proximites partisanes a la facon dont vous balayez – le fameux «swipe» – une cinquantaine de propositions :

  • « ne pas participer a toutes les Jeux olympiques 2024 »,
  • « creer 1 Ticket Paysan »,
  • «instaurer 1 enseignement specifique de morale a l’ecole»,
  • etc…

Ce faisant, vous pouvez vous retrouver avec Emmanuel Macron sur la marche la plus haute du podium, encadre d’Anne Hidalgo et de Jean Lassalle. Vous etes bien avance. Petit indice, les propositions ont un fond de couleur differend selon le camp dont elles emanent. Jean-Luc Melenchon, fidele a son habitude, n’y est gui?re alle de main morte, pointant concernant Twitter « un coup tordu » et s’indignant qu’une reponse positive a toutes les questions amenait a designer le president une Republique. Il faudra dire que des jeunes restent pour le candidat en France Insoumise une cible prioritaire. Il n’en reste nullement moins que la methodologie est en mesure de laisser a desirer. Par nature les propositions electorales n’ont jamais le meme poids et la meme portee.

Vote. Inconnue on voit trois semaines, creee avec des etudiants pour inciter les plus jeunes a voter, Elyze peut se targuer En plus d’un million de telechargements. Au point d’etre parmi les applications nos plus populaires en France ; au point d’interesser la CNIL plus vite qu’a le tour. Ce faisant, les concepteurs ont promis de mettre leur code informatique en open source et d’effacer l’integralite des precisions emmagasinees. Aussi, ils renoncent a toute initiative de monetisation (si tant reste que cela avait ete dans leurs plans).

Entre indication et incitation, la frontiere s’avere tenue. Et c’est d’autant plus sensible vis-a-vis des plus jeunes qui vont voter pour la premiere fois. Cela reste logique et souhaitable que les medias comme nos associations concourent a l’expression democratique. Ils doivent cependant veiller a ne pas devenir le juge de l’election. Ce role reste devolu a chacun des citoyens.

Pourtant, toute initiative favorisant le vote devra etre encouragee. Ainsi l’association A vote, qui se presente comme une ONG, avec le soutien de Ouest-France, 20 minutes et le groupe Meta, propose-t-elle un robot conversationnel via la messagerie privee de ce soir, WhatsApp, visant a favoriser la participation electorale. Tutoiement de rigueur et questions binaires au long cours risquent neanmoins de decourager les plus motives. Malgre tout, plus les initiatives se multiplient, plus la democratie vit. Depuis suffisamment de raisons chez beaucoup de nos concitoyens de ne pas s’interesser a la campagne electorale et de ne pas prendre part au vote pour tacher de trouver celle qui pourrait neanmoins les faire remplacer d’avis.

David Lacombled reste president d’la Villa numeris.

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